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在当今重视品牌的社会环境中，商标随处可见。 当我们去商场或步行商业街时，我们可以看到琳琅满目的商标。除了文字商标外，还有各种图形商标，商家为了吸引顾客，还会设计出色彩缤纷的标志图案。比如苹果公司Zui经典的图形商标“被咬了一口的苹果”，就曾设计出上百种不同颜色的图案，可以说是创意十足。
但是，平时如果仔细观察就会发现，在进行商标检索时，其实大部分商标在注册时的注册图像都是黑白的，并不是我们平时看到的颜色。
那为什么人们喜欢申请注册黑白商标呢？
根据《商标法》第四十九条的规定，商标注册人在使用注册商标过程中，变更注册商标、注册人名称、地址或者其他注册事项的，由当地工商行政管理部门责令改正在一定期限内；逾期不改正的，由商标局撤销其注册商标。 （“变更商标的其他注册事项”包括变更注册商标的指定颜色。）
商标在使用时不得改变外观，即申请注册彩色商标的，在实际使用中必须使用与注册商标相同的颜色或颜色组合。例如：申请注册的商标使用红色，但在实际使用中必须使用与注册商标相同的红色。
未指定颜色的黑白商标或彩色商标被视为无限颜色。也就是说，如果你申请注册的是黑白商标，或者是没有规定颜色的彩色商标，在实际使用中可以使用任何颜色，商标的使用更加灵活。
由此看来及时商标注册的好处，如果申请人注册了彩色商标，则在使用商标时不能自行改变商标的颜色。如果申请人注册的是黑白商标，可以根据自己的需要改变商标的颜色。 因此，黑白商标在使用上更为灵活。
申请人在什么情况下适合注册彩色商标？
虽然彩色商标在实际使用中受到更多限制，但对于一些商标申请人来说，彩色商标仍然是一个不错的选择。符合下列条件的商标可以申请颜色商标：
1、产品特性需求
如油漆、彩笔、涂料等需要通过颜色来表现其产品特性的商标，可以申请颜色商标。申请彩色商标可以让消费者通过商标快速了解商品的特性和用途，加深消费者对商标的整体印象，快速形成商品的品牌效应。
2、图案在公众心中形成了一定的影响力
虽然一些企业的标识、吉祥物未能及时申请商标，但经过多年的市场推广，标识或吉祥物已经给公众留下了深刻的印象。此类商标建议申请颜色商标及时商标注册的好处，如：麦当劳大叔、哆啦A梦、皮卡丘等。
这些标志在使用过程中无需改变颜色，会破坏原有印象，因此在申请中可以使用彩色商标。
3、商标本身的设计过于简单
并非所有设计师都喜欢设计复杂的标志。有些商标在结构、线条等方面设计得非常简单，虽然这样的商标在企业眼中比较简单，但在商标局看来，这些商标可能是“缺乏显着性”，因此被认定为“缺乏显着性”的概率大。被拒绝的几率很小。比较高。
在这种情况下，可以通过申请有色商标来提高商标的“显着性”，增加通过审查的概率。
因此，我们在申请注册商标时，要综合考虑产品特性和公众影响力等因素，灵活选择是注册黑白商标还是彩色商标。