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80年代末到90年代初，我们可以随口说出许多日本生产的彩电名称，如松下、东芝、三洋、日立、画王……这些彩电从质量、性能上难分仲伯，绝大多数人很难说出它们之间究竟有什么样的差别。但是，在不同的时间、不同的地区，人们往往只热忠于其中一个产品。比如:今天大家都买松下，明天可能都去买东芝，北京流行买三洋，广州则可能正在流行日立……今天，家电产品中，诞生了许多国产名1牌，完全可以和国外名1牌相抗衡。海尔、长虹、美的、康佳、TCL、科龙、熊猫、美菱等品牌，CI工程策划，成了广大消费者信任的著1名品牌。这一系列现象反映了人们的消费信心的倾向性。现代社会中，顾客是企业的上帝，他们用手中的钞1票作选票，CI工程安装制作，支持符合其愿望的企业，消费信心是他们投1票的导向，而良好的企业形象是投1票的依据。CI创造出的统一、独特的企业形象，像是企业发给顾客的信用1卡，使顾客放心大胆地采取购买行为。
在物质丰富的商品经济社会中，一个显著的特点是社会大众价值观的多元化和消费观念的多元化，人们选择商品的机会愈来愈多，选择商品额标准也会因人而异，不会像计划经济时期那样不假思索地争购同一种商品，而是根据自己的性情爱好、社会地位、消费水平等因素进行选择。有的消费者讲究经济实惠，有的追求时新流行，有的消费者注重商品的品质，不在乎是何品牌，有的却以消费名1牌商品来满足心理的需求。
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