一个企业可以根据环境的变化将其经营理念由原来的"以品质求效益"改为"高品质-新生活的象征"。以此宣告本企业对提高人们生活所作的贡献，但是，CI工程策划，企业在其行为规范、视觉情报方面都未体现这一新理念，其结果是企业形象支离破碎，CI工程策划安装，这就大大破坏了企业形象的表现力和诉求力。而CI是对以经营理念为核心的所有形象要素的整合，以形成一个全1面统一、独特的企业形象，它将企业的各种特性要素化作一个简单的视觉符号――标志、标准字体，化作一种统一的色彩，CI工程设计，化作一句广告口号，一种行为模式。通过各种传播媒体使人们在异彩缤纷的世界，一眼便能识别这个企业。
美国模式的CI战略主要是通过对企业视觉识别(VI)的标准化、系统华设计规范，通过独特的视觉信息符号系统来表现企业的经营理念和特色，统一企业形象传播，达到使社会大众认知、识别，武汉CI工程，建立良好企业形象的目的。美国式的CI模式，在企业明确了自身的市场定位和形象目标之后，负责视觉识别系统(VIS)的设计统筹就成了相当重要的工作。可以说，视觉识别系统的设计表现如何，关系到企业CI战略的成败。
"Cl"战略亦称企业识别战略或企业形象战略，是在调研和分析基础上，通过策划和设计企业识别系统(CIS)，来体现本公司区别于其他公司的标志和特征，塑造公司在社会公众心目中的特定位置和形象的战略。
CI是英文CorporateIdentity的缩写。Corporate除了有企业的意思外，还有组织、机构、团体等涵义。Identity有三个含义:一是识别、证明;二是同一性(Sameness);三是持恒性、一贯性(Continuity)。CI就是企业或组织机构来说为自身的同一性和主体性，而主体性的根本意义是"我是谁"，是对自我的认同;从同一性来看，Identity是指企业本身某些事物的共通性。因此可以说，CI战略是指企业或组织机构的统一化或同一化战略。
CIS是英语"Corporate IdentitySystem"的缩写，System是系统的意思，CIS的涵义为企业或组织机构的识别系统，由于"Identity"一词的多意性，国内也有人译为"企业识别系统"、"企业形象革命"或"企业机构形象"等。还有日本学者把CIS看成是"CorporateIdentityStrategy"的缩写，并译为"企业形象战略"。其实，CIS是CI战略的实施系统，是一个可以规范、可以控制的，能够保证CI战略顺利实施的具体操作系统。
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