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消费者对色彩知觉是客观认识对象与主观认识主体相互作用、辩证统一的复杂心理过程。店铺只有科学地运用色彩，才能让品牌的性格趋近消费者的心理，只有平衡店铺色彩的冷暖感、轻重感、软硬感、强弱感、华丽朴素感、明快忧郁感、兴奋沉静感，才能实现色彩为消费服务的原则。店铺就是一个卖场，为了塑造优质的购物环境，就得运用很多色彩因素的平衡，在消费者停留的时间内，以平衡的色彩沟通方式激起消费者的购买欲望，达成销售。目前，许多店铺运用对比强烈、鲜艳、明亮的色彩，企图与灰暗的色调区分开来，有效地吸引消费者，因为颜色的明亮度与品牌定位存在差异，这些服装店的销售并不理想。色彩依附于空间、物体的表面，能给人留下先入为主的印象，实现表面色彩的平衡是为了利用色彩特征来调节空间感，营造气氛，加强商品的展示销售。初入这个行业的服装店铺老板，多是资金实力不强的，如何规划使用资金就显的非常重要了，因为刚刚开始做，没有经验，在进货时要特别特别注意，畅销的商品很多，滞销的商品更多，每次每款商品只进二件三件的进，多采购但每次采购量小。要学会利用补货，因为畅销的商品我们可以随时补货，如果一次性采购了较多的滞销商品后，处理起来就就只能挥泪大甩卖了，这也是进货数量一款不要进很多的原因之一。