品牌可以成为公司宝贵的资产了——然而，我们如何得知它的价值？衡量品牌的价值首先要弄清衡量的内容—以及如何评价。ISO刚刚发布的首项针对品牌评价的有助于我们搞清楚需要衡量的内容。
没有人愿意“因为名称”而付钱，但是品牌的力量意味着人们经常这样做。作为无形却具有价值的东西之一，品牌能够影响客户、金融机构、潜在商业买家等等各方的决策，有些品牌价值连城。
然而，并非所有评价方法都与财务有关，目前世界各地采取了各种不同的评估方法，导致整个领域良莠不齐，很难挖掘那些具有效力的衡量标准。
ISO 20671品牌评价—原则和基础，力求将品牌评价过程中涉及的技术要求和评价方法制定成标准，它补充了ISO 10668品牌评价—货币品牌评价的要求，该项标准主要关注的是财务方面的内容。
ISO 20671的制定是受到奥地利标准协会于2006年发布的ONR16800无形资产品牌评价方法标准的启发，这项标准是有史以来关于品牌评价的标准，奥地利标准协会是ISO的奥地利成员。
Gerhard Hrebicek博士是制定ONR 16800标准的委员会主席，他在制定ISO20671标准中发挥了重要作用。他表示，ISO 20671开启了品牌的新纪元。
“ISO20671主要针对那些在各个行业中希望提升品牌价值的企业，为它们进行更高层次的规划和管理提供基础，这其中就包含品牌管理和报告的实践方法。它从宏观角度出发，涵盖与财务相关或无关的评价方法，为其他具体标准的出台打下基础。”
负责制定ISO 20671的ISO技术委员会主席Bobby Calder博士补充道：“ISO20671涵盖了影响品牌走向成功的所有因素，如创新、有形资源、服务和质量，以及品牌实力和业绩表现。这些都可能影响其货币价值。因此，通过评价它们，公司能更容易地确定它们需要改进或投资的领域。”
ISO 20671由ISO/ TC 289品牌评价技术委员会制定，秘书处由ISO的中国成员SAC承担。
