3)鸡精、西式复调以及其他复调:预计21-26年CAGR约8%。由于鸡精和西式复调在餐饮渗透率已经达到较高水平(根据中国产业信息研究网,18年分别达64%和90%),我们认为鸡精和西式复调均处于成熟期,未来B端规模增长来源于下游餐饮行业增长(根据Frost&Sullivan的预测,19-24年我国餐饮/西式餐饮行业规模CAGR为7.2%/9.0%),C端规模增长来源于居民收入水平提升(根据Wind,参考16-21年我国居民人均可支配收入CAGR为8.1%)。综上,我们预计21-26年鸡精、西式复调以及其他复调在B/C端规模CAGR均为8%,则26年我国鸡精、西式复调以及其他复 调有望分别达到390、254、303亿元。
(三)预制菜行业:处于初创期,预计 21-26 年行业规模 CAGR 为 20%+
当下时点,我们对未来5年预制菜行业收入的假设条件和预测如下:(1)B端:在餐饮供应链大趋势不改、食材标准化逐步推进以及冷链配送日渐完善,我们预计未来5年预制菜B端收入复合增速20%+(基本维持餐饮供应链深度报告系列四的结论不变)。(2)C端:由于疫情加快了预制菜的场景应用和消费者产品认知,且电商平台预制菜销量已经出现快速增长,我们提高对预制菜C端渗透率的预期(餐饮供应链深度报告系列四报告中,预制菜C端收入预测偏保守,假设渗透率不提升),预计未来5年预制菜C端渗透率将提升0.3%,对应收入复合增速达20%+。
(四)冷冻烘焙行业:处于初创期,预计21-26年行业规模CAGR为20%+
复盘历史,根据荷兰合作银行、安琪烘焙大讲堂和Wind,我国冷冻烘焙行业13-21年市场规模CAGR为23.86%,2021年行业规模达111亿元。
二、复盘历史:速冻和复调经历竞争加剧和改善过程, 长期竞争格局优化
(一)速冻:2014-2015 年短期竞争加剧,2015 年后竞争格局持续优化
2014-2015年速冻行业竞争加剧,市占率下降,2015年以后安井市占率提升明显。根据Frost&Sullivan和前瞻产业研究院,15年安井食品、三全食品、海欣食品、惠发食品在速冻行业的收入市占率分别为2.59%、4.29%、0.83%、0.85%,较14年分别-0.04pct、-0.58pct、-0.19pct、-0.32pct,14-15年速冻市占率均下降。15-21年安井在速冻行业的收入市占率分别为2.59%、2.84%、2.82%、3.17%、 3.76%、4.32%、5.28%,市占率提升明显。
1. 需求端:2014-2015 年速冻渗透率提升速度减缓,2015 年后恢复提升
B端:2014-2015年商铺租金负增长、餐饮人员工资增速较低,餐饮降本增效需求提升速度减缓。受房地产调控影响,北京、上海、杭州、成都的平均商铺租金14年底分别同比+5.55%、-4.93%、-10.00%、-10.53%,15年底分别同比-6.44%、+3.40%、-2.22%、-22.19%,我国主要城市商铺租金出现负增长。14年全国住宿和餐饮从业人员平均工资达4.09万元/年,同比增速仅1.52%。餐饮企业房租和人工成本压力较小,降本增效需求提升速度减缓,影响速冻B端需求。C端:消费疲软、单人家庭占比下降,便捷化需求提升速度减缓。一方面受宏观经济减速影响,我国商品零售额增速不断下降,从10年的18.50%下降至15年的10.60%,居民消费力不足影响零售整体需求。另一方面15年我国单人家庭占比12.45%,较14年的14.54%下降2.09pct,居民便捷化需求提升速度减缓。
2014-2015年速冻渗透率提升速度减缓,2015年后恢复提升。根据Frost&Sullivan、前瞻产业研究院和Wind的数据测算,13-21年速冻行业规模在食材(餐饮+零售)规模中的渗透率分别为2.20%、2.14%、2.27%、2.29%、2.48%、2.56%、2.50%、3.04%、3.13%,同比+0.24pct、-0.06pct、+0.13pct、+0.02pct、+0.19pct、+0.08pct、-0.06pct、+0.54pct、+0.09pct。(1)14年由于餐饮端降本增效需求和家庭端便捷化需求增速下降,导致速冻食品对新鲜食材的渗透率提升速度减缓,进入平台期。速冻行业整体增速下降,14年到达增速低点1.57%。(2)15年以后随着BC端需求回升,速冻食品对新鲜食材的渗透率恢复提升、收入增速回升。
2. 供给端:市占率相近,2015 年行业产能供给过剩
2012年速冻市占率相近,具备提高市场份额的诉求。根据Frost&Sullivan、前瞻产业研究院以及Wind数据测算,12年速冻行业收入CR5仅12.21%,其中前三三全、思念、湾仔的市占率分别为3.82%、2.67%、2.41%,差距不大。拆分品类来看:(1)速冻米面:12年三全、思念、湾仔在KA渠道市占率更为接近。根据中国经济网,12年KA渠道速冻米面收入CR3达65%,其中前三三全、思念、湾仔的市占率分别约为25%、20%、20%,KA渠道市占率差距更小。(2)速冻火锅料:14年安井、海欣、惠发的市占率相近。根据中国产业信息网以及Wind数据,12年速冻火锅料收入CR3达12.64%,其中前三安井、惠发、海欣的市占率分别为 4.87%、4.25%、3.52%,差距不大。
前期行业景气度仍较好,速冻米面三全和思念、速冻火锅料安井均主动加速扩产能,导致2015年行业供给过剩。根据Wind,12-15年三全和安井产能投放较多,产量复合增速分别为17.35%/30.39%,高于其他公司。(1)三全和思念自2012年起大量扩充速冻米面产能。根据Wind数据测算,11年三全总产能35万吨左右。12年以后随着西南基地一期、华北基地一期、综合基地二期等陆续投产,三全的速冻米面和鲜食产能增长较快,12-14年产能复合增速在15-20%左右。12年起行业第二名思念同样加快产能扩张,根据思念2012年报,思念广州工厂于12年初投产,新增产能10万吨;郑州新工厂一期已于12年初投产,二期预计于13年底投产,新增产能50万吨。(2)安井自2012年起产能加速扩张,2013年总产能超过惠发,并迅速拉开差距。根据Wind,12/13/14年安井总设计产能分别为7.87/11.53/21.64万吨,同比增长63.70%/46.39%/87.77%。速冻供给大幅增加,规模效应下成本优势更大,为价格战提供基础。(3)2011-2015年中小速冻企业数量大幅增加,同样加剧竞争。根据Wind,11年速冻食品企业数量为252家,15年增加至424家,增长 68.25%。
2014-2015年行业景气度下行+供给过剩,开启价格战,导致短期竞争加剧。(1)对于速冻米面行业,12年思念主动降低出厂价和终端价,三全等相继跟随降价,引起行业价格战。对于速冻火锅料行业,13-16年起安井产量增速较快,配合促销动作加速行业中小厂商出清。根据Wind,13年安井/三全/海欣/惠发吨价增速分别为-4.23%/-1.77%/-0.74%/-0.13%,14年安井/三全/海欣/惠发吨价增速分别为-7.39%/-3.68%/-0.78%/-3.08%。15年后受益于竞争趋缓以及产品高端化,销售单价逐渐恢复正增长。(2)15年速冻均加大买赠促销的费用投放。根据Wind,15年安井/三全/海欣/惠发的销售费用率分别为15.70%/29.70%/27.41%/9.39%,同比+1.48pct/+0.39pct/+6.86pct/+3.49pct。