在立法保护的根源上，美国认为：在先的品牌花了较大的精力积攒其商誉，使其产生了消费者认可和品牌溢价，法律应该保护在先品牌的品牌价值，避免其被混淆或被蹭流量，也是对消费者的一种保护。在同一品类下，在先的有优先权。影响力更大、市场辨识度高的有优先权。美国商标注册需要多久时间(国际商标注册办理)
美国商标业务服务范围：
1、解决国际商标注册办理，离岸税号办理
2、一站式服务、快速下号
3、跨境税号注册办理
基于他国注册基础注册流程
提交商标申请（提交他国注册证书复印件）-商标审查（理由和相对理由）--（下发审查意见）--（答复审查意见）--商标公告（30天）-商标注册核准-下发注册证
美国商标注册申请自提交申请到终获取注册证书通常为10-12个月时间左右，如果遭遇方审查意见或异议，时间会相应延长。需特别注意的是，申请人需在商标注册后第5-6年间和第9-10年间需提交使用证据和声明从而维护商标的有效性。
获得注册商标的好处：
如果日后发现有人侵权，可以先发出禁止侵权函。如果对方在收到停止侵权函后再不停止侵权行为，则商标权利人的后续法律维权费用可以要求对方承担。Goman认为，如果同样的是没有注册商标，也遇到了被人冒用名字的情况，则冒用名字的一方属于不正当竞争，也是侵权，但为此维权的成本很大概率需要自己承担，在博弈上则较为被动。可以想象一下，同样是收到律师函，都是要求停止侵权，而如果其中一份列明实体法上侵权人有义务赔偿损失，那侵权人是否会更谨慎呢？
