武汉360搜索推广 湖北360搜索推广电话 武汉360推广代理 在这个过程中明确关键词分类，对后期账户搭建及账户表现有很重要的影响，除去产品词、人群词、通用词等，容易被忽略的就是品牌词和竞品词。大多广告主会认为在自己推广预算有限的情况下，且平台也有一定的品牌知名度，又或者是网站的SEO做的很好，足以在快照里面有很好的展现，针对这类词投或是不投，预算给多还是给少会产生一个大大的问号…
几家头部电商广告主的投放占比都很高，不仅用较低的cpc有效保护了自身品牌词的流量，也在一定程度上截取了不少来自于竞争对手的准流量。如下图示例：品牌词重要吗？当网民搜索某品牌词的时候，目的很明确，就是奔你来。但如此，很多广告主仍有疑虑，搜索品牌词快照里面就能正常展现网站了，还有必要花钱购买品牌词参与竞价么?
什么情况下一定要投放品牌词呢？当你在搜索引擎搜自己的品牌时，触发展现了一些同行有利的信息，如：“腾讯云”并未进行自有品牌词的投放，那么在广告的一位展现的就是竞品“阿里云”的广告，如下图：
如果企业网快照没有排在一名，这时候为了抓住有意向的高潜力用户，也有必要投；武汉360推广 武汉360公司 武汉360代理 武汉360开户 武汉360推广开户 武汉360搜索推广 武汉360推广代理 武汉360推广电话 武汉360代理商 武汉360搜索公司 武汉360推广代理商 武汉360分公司 武汉360公司电话 武汉360公司地址 武汉360推广分公司 武汉360搜索分公司 武汉360搜索开户 武汉360搜索代理 湖北360搜索推广电话 湖北360代理 湖北360推广代理 湖北360搜索推广开户 湖北360搜索推广 湖北360分公司 十堰360推广 襄樊360推广 随州360推广 荆门360推广 孝感360推广 宜昌360推广 天门360推广 鄂州360推广 黄冈360推广 黄石360推广 咸宁360推广 荆州360推广 潜江360推广 仙桃360推广如果品牌知名度较高，品牌词检索量不低且能拓展出其它有价值的词汇的时候是建议投的。例如“天猫“这个词能拓出“天猫淘宝商城”这样的品牌相关词汇。假如用户去搜索这些词呢?快照是不可能都展现的。建议能拓出有价值的品牌相关词都要购买；
按照传统广告思维来，其实做品牌词还可以多一个展现位，意味着多一次曝光宣传的机会。广告位上还能使用不同的描述语，去迎合有不同心理需求的客户；
从所有类型关键词来看，大量的数据分析得出的结果是：品牌词点击率高，转化率高，转化成本低。由于品牌词质量度一般都很好，出价也不会很高，不仅有效保护了自身品牌词的流量，在一定程度上也拉低整体cpc，保障了转化成本。
为什么要投放竞品词呢？投放竞品词参与竞价能给广告主带来什么，投放的必要性又在哪里呢？投放竞品可以截取准流量，抢夺竞争对手的用户群体，通过差异化的创意描述引起消费者的关注，进而使消费者产生兴趣，甚至改变其购买决策。
消费者的决策行为模型大致分为了解、比较、购买三个阶段，而搜索竞品词的目标人群大多处于消费者决策过程的末端，相对人群词、通用词、地域词等关键词，目标人群的购买欲望更强烈。
目前来说，中国消费者的品牌忠诚度普遍不高，武汉360推广 武汉360公司 武汉360代理 武汉360开户 武汉360推广开户 武汉360搜索推广 武汉360推广代理 武汉360推广电话 武汉360代理商 武汉360搜索公司 武汉360推广代理商 武汉360分公司 武汉360公司电话 武汉360公司地址 武汉360推广分公司 武汉360搜索分公司 武汉360搜索开户 武汉360搜索代理 湖北360搜索推广电话 湖北360代理 湖北360推广代理 湖北360搜索推广开户 湖北360搜索推广 湖北360分公司 十堰360推广 襄樊360推广 随州360推广 荆门360推广 孝感360推广 宜昌360推广 天门360推广 鄂州360推广 黄冈360推广 黄石360推广 咸宁360推广 荆州360推广 潜江360推广 仙桃360推广例如电商行业，大家大都会在几个知名的电商之间徘徊，甚至针对某件商品来回比价格，比评论，比服务之后，才会决策，产生购买；如果从一个普通消费者的角度来分析，为什么客户会搜索竞品词?说明需要其为自己提供服务，并且愿意付费，只是他暂时了解到的关于这个行业能够帮助他解决问题的信息，是关于竞争对手的，例如：搜索“淘宝“的时候，京东和苏宁等客户被曝光的话，得到一次很好的展现机会的也为消费者提供了一个对比选择的机会。
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